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비즈니스 세계에서 앞서나가고 싶어하는 이들을 위해 미래에 대한 통찰력을 보여주고, 향후 10년간의 마케팅, 브랜드 관리, 제품개발에서 일어날 가장 큰 추세를 설명하는 책이다. 반짝하는 유행이 아닌 지속적인 추세만을 골라 실었으며, 마케팅 전문가들에게 다가올 근본적인 변화와 그런 변화가 불러올 소비자 추세를 제시한다. 또한, 그 뒤에 숨어있는 전세계적 요인, 추세를 알아내고 수익을 올리는 방법 등을 소개한다.
* 저 자: 샘힐
* 출 판 사: 한국경제신문사
* 출판년도: 2004년 1월
[출판서 서평]
세상을 움직이는 60가지 트렌드 !
샘 힐은 세계적인 전문지 〈포천〉이 극찬한 미래학자이자, 트렌드의 거장이다. 이 책에서 그는 미래 세계에서 주목받게 될 브랜드 관리, 제품개발을 비롯해 다양한 사업의 기회를 10년이라는 긴 안목으로 통찰하고, 트렌드 자체뿐 아니라 그 뒤에 숨은 전세계적인 요인을 설명한다. 이를테면 급속한 인구 성장, 기술의 비약적인 발전, 도시화, 세계화, 그리고 상호 연결성 등이다. 저자는 2,000개가 넘는 통계와 사례를 근거로 새로운 트렌드들이 만들어내는 기회와 비즈니스를 활용하는 방법을 보여준다. 이 책에서 그는 일상 속의 시장을 움직이는 모티브를 해부하고 현재 진행 중인 트렌드를 활용하는 방법까지도 일깨워준다.
스타벅스, 리처드 브랜슨, 스티브 잡스, 마돈나와 같이 세계적인 브랜드 현상의 사례 연구를 통해 저자는, 선구자들이 남보다 앞서 중요한 트렌드를 주도하거나 간파함으로써 엄청난 성공을 거둔 사실에 주목한다. 그리고 유행과 패션, 트렌드, 역사 사이의 상관관계를 설명하면서 이들의 차이점을 분명히 파악하고 남보다 앞서 트렌드를 읽고 그 조류에 올라타 미래를 선도하라고 강조한다.
트렌드의 역사를 새로 쓴다 !
■ 경제적/국제적 트렌드
말 그대로 우리의 세상을 만들고, 다시 만드는 중요한 요인을 분석한다. 예컨대 도시의 거대화, 엄청나게 규모가 확대되는 정부, 기업국가와 같은 현상의 트렌드를 살펴보고 그 속에 내재된 또 다른 의미를 통해 새로운 기회를 살펴본다. 좋은 시절이건 나쁜 시절이건, 호경기이건 불경기이건 간에 가장 성장 규모가 빠른 시장은 어디일까. 바로 정부(政府)다. 각국의 정부를 상대로 장사를 하거나 사업을 벌인다면 그 회사는 성공의 보증수표를 손에 쥐는 것과 다름없다. GM과 웨스팅하우스 등은 미국정부에 매년 30억 달러 이상의 상품을 판매하고 있다. 또 하나의 기회가 있다면, 정부를 상대로 판매하기가 힘들다면 스스로가 정부가 되는 건 어떨까. 사유화 추세가 계속된다면 소기업들은 정부의 역할을 대신할 수 있을 것이다.
■ 신기술 트렌드
신기술이란 당구공과 비슷하다. 신기술은 다른 신기술이나 새로운 시장 같은 것을 때릴 때 흥미로울 수 있다는 얘기다. 즉 다른 신기술이나 새로운 시장 같은 것과 어우러져 작용과 반작용을 일으키는 것이어야 한다. 왜냐하면 그러한 과정이나 결과가 있어야 현실성을 갖기 때문이다. 즉 단순히 실험실에 머무는 것이 아니라, 시장이라는 현실로 나와야 한다. 그리하여 다른 신기술과 결합하고 충돌해야 한다. 이 같은 트렌드의 대표적인 예는 다음과 같다. 즉각적 진부화, 무한한 접촉, 남쪽 나라, 약품의 홍수, 작은 현미경 기계, 생체공학성, 또 하나의 삶. 왜 또 하나의 삶인가. 신기술은 지난 세기에 인간의 수명을 30여 년 정도 연장시켜 주었다. 그래서 우리는 이제 또 하나의 삶을 살 수 있게 되었다. 또 하나의 집, 또 하나의 학위, 또 하나의 경력과 투잡스, 또 하나의 기회를 얻게 된 것이다. 바꿔 말해 새로운 기회와 현상이 생긴 것이다. 앞으로의 과제는 그 30여 년을 살 만한 가치가 있는 것으로 바꾸는 것이다. 관련 기술로는 전염병학, 호르몬 요법, 영양학, 생의학 등을 들 수 있다.
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